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民族文化与现代包装

随着时代的进步，东西文化交流变得轻而易举。我国有些设计师在借鉴西方设计理念的同时却不自觉地丢掉了本民族的文化，与国际接轨似乎成了唯一的目标，无论在包装还是广告设计等等一系列的活动中都趋于西化，体现不出国家和民族特点。在民族文化一段时间被冷落之后，我们逐渐感觉到了一种文化上的空虚，于是又兴起了民族文化的热潮，这也证明了文化活动必须在民族文化的土壤中才能健康发展。因此，在包装设计这一文化现象中，民族文化的注入更是不可缺少的。

民族文化在现代包装中的作用

改革开放以来，设计领域从理念和形式上都很快穿上了“西装”。而设计是对一种文化的继承发扬、推陈出新的文化现象，如果从理念和形式上被异化，就会导致我们的民族文化被严重削弱。设计是最能直接反映一种文化的特质的。东方文化讲究的是稳定、和谐，以物寄情。它是在相对独立的环境下成长起来的，博大精深，自成一体，是一种“和”的文化，在讲究“天人合一商品房”和谐协调之中，又显现了一种文化的霸气。龙的文化就是一种集中体现，龙本身就是一种合一协调和无所不能。中国龙的包装图案随处可见，常见到二龙戏珠、九龙生辉、龙凤呈祥、龙腾虎跃等等。当然，这种龙的文化是东方文化的精神，从中抽象出来的文化理念就是东方文化实质。

包装设计是民族文化的一个重要内容，也是民族文化体现的重要形式，它与人们的生活息息相关，从而人们可以从一个民族的包装中来了解它的文化，所以包装不仅是一种文化的载体，而且是消费者的审美对象。如切搅机果不注重包装设计的民族文化性，久而久之，这种审美对象就有可能改变人们的审美习惯，民族文化的优越和自豪感也会逐渐消失。因而，我们在设计中一定要注意民族文化的注入，才会使我们的包装设计在国际化进程中立于不败之地。

民族文化中传统图案运用的作用

在包装设计上，传统图案的运用是包装民族文化化的一种主要形式。一个好的包装除了要满足包装的商品功能以外，更多的应是体现其文化内涵，与民族文化相切合。在西方提出的五“W”设计定位中，其中为谁设计的（Who）,为什么地点设计的(wher)，都带有民族因素。我们要考虑到风俗习惯、审美观念、消费心理等因素，而这些都是民族文化的具体体现。包装设计满足了这些需要，也就解决了这两个“W”的问题，因此我们在包装设计中要把它看成是一种民族文化，不只是简单的美化商品。

我国历史悠久，五千年的文明沉积了东方特有的艺术形式，人们创造了丰富多彩的民族图案造型，这是我们进行包装设计的源泉。中国的传统艺术讲究意的表达，因而在传统图案中往往会运用相近的形态或谐音来寄托人们美好的愿望，如石榴就象征着多子多福，“猫蝶图”谐音“耄耋图”，表示祝老人健康长寿。这些传统图案在包装设计中的运用体现了东方文化艺术特色，它是一个地域、一个民族所共同认同的，这正是包装功能所必须具备的。包装设计的价值在于为人类创造物质产品的同时，更重要的是从事一种精神活动，用一种文化来增加其感染力，增进消费者对商品品牌形象的了解，进一步认识商品生产地域、国度的文化传统，同时对民族文化也是一种宣传和保护。

民间艺术在现代包装设计中运用的优势

对于包装设计而言，考虑便于运输、储存、陈列、方便消费者使用等一系列的问题，只是完成了造物过程，作为包装的路程还远没走完，它还需要满足消费者的心理需求。著名的人类文化学家马林·洛长斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”因此对文化的认同是对产品认同的最基本的前提，民间艺术在包装设计中的运用首先就占据了文化认同。民间艺术是从民间流行而来，通过长时间的丰富和发展，成为了一种民族文化现象，它一直服务于广大的劳动人民，并为人民喜闻乐见。因而运用在包装设计中，正好和消费者的心理需求切合，使中国老百姓感到亲切，外国消费者感到新奇。如传统图案龙凤呈祥、喜鹊登梅、花好月圆等运用到包装设计中极大地丰富了包装的语言，满足了消费者的审美情趣和对文化认同的需要。

我国是一个地域广阔的多民族国家，丰富的物质材料和民族文化，形成了许许多多精美的包装造型，在现代包装中，这些造型只要稍作改进就能很好地满足包装所要具备一切功能。 以情表意是我国民间美术的一大优势，中国有很多故事式的民间美术作品，把这些民间美术作品用于系列产品包装中既能满足包装对文化的需要，又能增强产品的系列感。

民族传统图案在包装设计运用中应注意的几个问题

民族文化在包装设计中虽然起着很重要的作用，但运用不好，反而会带来负面影响，这是包装设计工作者应注意的问题。目前市场上很多利用中国传统图案设计的包装，给人一种粗制滥造的印象，为避免这种现象的产生我们应注意以下几个题。

1.有些设计人员，在产品包装设计时不注意产品包装的功能，滥用民族传统图，导致包装功能不全，诉求不清。笔者认为，对于现代高科技更有企业用报废汽车轮胎制成的废橡胶粉来代替SBS橡胶产品和外来产品的包装最好不要用传统图案，而对采用传统工艺生产的产品可以用传统图案，但要和产品内容相统一，这样产品和包装才会相得益彰。

技术1流2.新包装材料的出现给传统图案这是普通创业者望尘莫及的与材料的结合提出了新的要求，切不可随意结合，更不可用低劣的材料与传统图案结合，这样不但不能提高产品的形象，反而对民族文化是一种破坏。

3.要注意民族色彩情感的运用，中国人喜欢红色、黄色等颜色，在很多民间美术作品中都广泛使用，另外多种颜色的对比也是中国民间美术中形式美的一种运用。当然在设计中我们也不能拘泥这些成规，而应多加借鉴，灵活运用。

结语

在包装设计中弘扬民族文化是有一定的历史和文化意义的。世界文化是由不同的民族文化组成的，不同的民族文化特征是区分一个民族的标志，因此民族文钥匙扣化在包装设计中的运用给了我们一个很大的空间。但决不是在包装中仅简单地运用几个民族传统图案，在民族文化融合的时代，包装设计中对民族文化的运用，要善于吸收和借鉴，正确处理传统和求新的关系，不能将设计停留在视觉形药品涂料态上，而对民族文化要更深地加以理解。

作者单位：湖南吉首大学美术学院

（：赵志红）

转载自：艺术教育